聚焦可持续发展
近年来，世界各国政府都强调需要转向包装的循环经济，重点在于逐步淘汰一次性和不可循环塑料，并探索可再利用和可重复填充包装的选择：
• 2021年9月，我国发改委和生态环境部出台了一项五年计划，逐步淘汰一次性和不可生物降解的塑料袋和包装。
• 欧盟的塑料循环经济战略旨在到2030年，所有塑料包装可再利用或可回收。此外，2021年1月，欧盟对各个成员国生产的所有非回收塑料包装废物征税。
• 英国政府强调了其对循环经济的承诺。2022年4月1日，它引入了一项新的塑料税，对其制造或进口到英国的塑料包装中再生料使用比例低于30%的包装征税。
• 在美国，美国化学理事会塑料部门制定了雄心勃勃的再循环和回收塑料的目标，包括承诺到2040年100%使用可再利用、再循环或回收的塑料包装。
可再利用和可重复填充的包装在消费者层面也越来越受欢迎。国际咨询公司埃森哲最近的调查显示，超过一半的消费者愿意为可持续包装支付溢价。许多消费者愿意尝试可重复填充和可再利用的产品包装。
重复填充和再利用的模式
艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）表示，将20％的塑料包装转换为可再利用包装的模式是一个100亿美元的商机，并将消除塑料废物和污染的关键要素赋予到消费者个人。而随着可再利用包装的品质不断提升，消费者的忠诚度自然会随着使用频次而增加。
接下来，我们将探讨各种面向消费者的再利用和可重复填充的模式，发掘每个领域品牌的不同选择和机会。
家中填充模式
使用家中填充模式，消费者会保留一个可重复灌装使用的袋子或罐子，每次用完时自己重新填满。拥有在线销售和传统实体店的企业可以考虑采用这种模式，让消费者可以自行装填补充产品。
家中填充通常适用于软饮以及家庭和个人护理领域。解决方案包括标准尺寸的可重复填充袋，以及尺寸紧凑的固态片剂或浓缩液体，可以在家里用水稀释。用于家中填充的包装设计通常比原始包装更具可持续性—这可能意味着使用更轻或更薄的材料，例如柔性袋代替硬质塑料容器。
汉高旗下的洗护业务品牌Dial开发了一种可重复使用的洗手包装设计。浓缩补充装包装包含一个空的泡沫洗手液瓶和三个浓缩补充装。每个补充装中的浓缩物用水稀释，可以制成7.盎司液量的泡沫洗手液。根据Dial的说法，每包使用的塑料比一次性使用的7.5盎司Dial泡沫洗手液瓶少95%。而且，根据卡车重量和每辆卡车的产品使用情况，这些补充装还有助于减少运输碳排放量85%。
家用可重复填充解决方案特别适用于电子商务平台，通过订阅服务，可以帮助建立品牌忠诚度并鼓励重复销售。购买可重复填充瓶的消费者将来更有可能复购，这为品牌提供了锁定重复购买的机会。并且，某些产品的品种可以由消费者自行搭配，增强了趣味性和个性化。
使用家中填充模式的品牌可以考虑使用二维码向消费者提供更多信息—包括如何重新填充原始包装的说明，以及有关节约了多少浪费的个性化报告。
移动填充模式
移动填充解决方案是消费者可以把他们的容器带到实体商店来补充它—这包括店内分装和免包装的“按重量购买”零售商。
移动填充模式可用于各种快速消费品—从食品和饮料到家庭和个人护理。这个模式可以通过提供“只购买您需要的东西”的选项来满足客户的需求，从而有助于避免产品浪费。在低收入市场，移动填充也可以让他们以负担得起的价格购入少量产品，而不必依赖于一次性包装。
移动可重复填充也有赋码标识要求。例如，食品和饮料产品的过敏原标签。最好是在填充后将标签贴在包装上。品牌可以使用这些标签在消费者离开商店后与他们更近一步接触—例如，使用面向消费者的二维码，让顾客随时可以查询补充地点。
预填充模式
通过预填充，品牌方保留了产品包装的所有权，这意味着包装可以返回销售方以进行清洗和重新填充。预填充适用于传统零售和电商，消费者通常需要支付一些包括包装及品牌方进行循环清洁和重新填充的押金。
预填充模式长期以来一直用于啤酒行业以及乳制品行业，通过传统的挤奶工送货服务和当地超市，玻璃瓶和小桶被退回并重新灌装。这种系统在能源市场上也很常见—可回收的气瓶和钢瓶。最近，预填充革命走进了更多行业。
星巴克日前表示已开始在欧洲试用其可回收杯子计划，该计划将允许顾客以1英镑的押金购买可重复使用的杯子中的热饮或冷饮。星巴克表示，这些杯子经过测试可以使用多达30次。此外，每个杯子都使用一个识别号，将星巴克可重复使用的杯子与支付的押金联系起来。这使顾客可以通过门店或在销售点退回杯子。星巴克表示，这些杯子在再次使用之前将经过专业清洁、消毒和质量检查。因此，顾客可以将脏的或干净杯子送回来。
在对预填充产品进行赋码标识方面，有多种解决方案可供满足法规要求，并与消费者建立联系的同时收集有价值的业务信息供品牌方参考。
特定赋码（例如保质期）和批号将需要持续包装的整个生命周期，并在产品退回进行清洁和再利用后将其移除。潜在的解决方案包括贴标，可以在包装退回后将其移除，或可移除油墨，例如多米诺的碱洗油墨（2YL855，2BK118和2BK156），可以作为洗涤过程中移除。
再利用和可持续包装的小贴士
1. 选择适合的模式
对于可持续包装，没有“一刀切”的解决方案—理想的解决方案根据您的行业，产品，供应链能力和标准零售店而有所不同。确定可以产生最大影响的方面，选择合适的模式。
如果您没有合适可重复填充和再利用模式，则可以考虑其他可持续包装解决方案，包括可回收金属和塑料。
消费者愿意使用环保材料的包装，但前提要方便。一次性包装的易用性和便利性是环保的巨大障碍。任何模式都需要在开发时考虑到最终消费者，使其购买，重新填充，退货或回收尽可能容易，同时价格也要合理。
3. 使用赋码标识来丰富消费者体验
面向消费者的可变二维码为使用可重复填充和再利用的品牌带来重大好处。可以连接到app，让你的消费者可以跟踪购买、补充和保存的包装，或提供个性化的营养信息、产品建议和忠诚奖励。
可持续概念不断深入，也为品牌体验创造了机会。无论是通过提供线上补充装订购，还是吸引更多线下到店客户流量，可重复填充服务都有利于在消费者和品牌之间建立更加稳定的关系。这一关系将可能推动更加优质的高端服务模式、更加互联的包装以及与产品补充装相关的其他服务。
作为赋码标识的行业先行者，帮助客户实现可持续发展也是我们的目标之一，我们能够降低可持续性设计所涉及的风险，并可以提供理想的解决方案，帮助您满足法规要求，并为您的消费者提供独特和个性化的体验。