Qualquer pessoa que já tenha visto ”O Diabo Veste Prada”, “Casa Gucci”, Pronto a Vestir, ou qualquer um dos inúmeros filmes sobre a indústria da moda, sabe que a moda é um negócio sério. Em 2023, a indústria da moda mundial foi avaliada em cerca de 1,7 biliões de dólares. A produção de vestuário duplicou entre 2000 e 2014, e o número de peças de vestuário compradas per capita entre 2000 e 2014 aumentou cerca de 60%.
A fast fashion tem desempenhado um papel fundamental no crescimento da indústria, com ciclos de produção eficazes e designs atualizados ao minuto, permitindo que os compradores renovem os seus guarda-roupas de forma rápida e barata. O modelo de negócio da fast fashion tem criado um impacto social problemático nos trabalhadores dos países que realizam a produção e tem suscitado questões relevantes de sobreprodução, como evidenciado pelo aumento drástico das tendências sazonais da moda em comparação com o início da década de 2000.
A sobreprodução de produtos, os níveis crescentes de utilização de materiais, incluindo plásticos, e a reutilização limitada de artigos de moda contribuem para o contexto problemático da indústria da fast fashion.
A fast fashion gera um desperdício substancial na medida em que uma elevada percentagem de artigos é eliminada após um desgaste mínimo e mais de 60% dos artigos acabam em aterros ou incinerados todos os anos. De facto, a totalidade das emissões de gases com efeito de estufa provenientes da produção de têxteis está estimada em 1,2 mil milhões de toneladas por ano e, na UE, o consumo de têxteis é agora responsável pelo 4.º maior impacto negativo no ambiente e no clima, e o 3.º maior no que respeita à utilização da água e dos solos.
Dito isto, a crescente consciencialização e as preocupações com a sustentabilidade na indústria da moda começam a mudar as perceções e a conduzir a exigências de maior transparência. Os próprios consumidores e os reguladores têm tomado medidas para compreenderem melhor a complexa cadeia de valor têxtil mundial e combaterem o excesso de desperdício. Nesse sentido, Lee Metters, Diretor de Desenvolvimento Comercial, Domino Printing Sciences, e Regina Wilhelm, Gestora Ambiental, Brother, analisam o papel que os passaportes de produtos digitais podem desempenhar na resolução das questões de sustentabilidade e as vantagens para as marcas de moda na implementação da serialização ao nível do artigo.
Combater o desperdício com alterações regulamentares
Em março de 2022, a Comissão Europeia publicou a estratégia Sustainable and Circular Textile Strategy, que prevê um futuro próximo em que:
"os produtos têxteis colocados no mercado da UE são de longa duração e recicláveis, em grande parte feitos de fibras recicladas, isentos de substâncias perigosas e produzidos com respeito pelos direitos sociais e o ambiente. Os consumidores beneficiam durante mais tempo de têxteis de alta qualidade a preços acessíveis. A fast fashion está fora de moda e os serviços de reutilização e reparação economicamente rentáveis estão amplamente disponíveis. Num setor têxtil competitivo, resiliente e inovador, os produtores assumem a responsabilidade pelos seus produtos ao longo da cadeia de valor, nomeadamente quando estes se transformam em desperdício. O ecossistema circular dos têxteis prospera, impulsionado por capacidades suficientes para a reciclagem inovadora fibra a fibra, e a incineração e deposição em aterro de têxteis são reduzidas ao mínimo."
Parte da implementação da UE para esta estratégia inclui o Regulamento relativo à conceção ecológica de produtos sustentáveis (ESPR), que envolve o desenvolvimento de "requisitos vinculativos de conceção ecológica específicos do produto para aumentar o desempenho dos têxteis em termos de durabilidade, reutilização, reparação, reciclagem fibra a fibra e conteúdo obrigatório de fibra reciclada, para minimizar e rastrear a presença de substâncias problemáticas e reduzir os impactos adversos no clima e no ambiente".
Paralelamente a estes desenvolvimentos regulamentares a nível da UE, os estados-membros têm tomado medidas para tornar a fast fashion menos atrativa, em movimentos que incluem a recente proposta da França de uma sobretaxa ambiental em artigos de moda de baixo custo.
Na base destes regulamentos está o Passaporte de Produto Digital (DPP), um registo eletrónico obrigatório que permitirá a todos os intervenientes na cadeia de abastecimento têxtil aceder a "informações claras, estruturadas e acessíveis sobre as caraterísticas de sustentabilidade ambiental dos produtos". Espera-se que a data final para a implementação do DPP seja entre 2026 e 2030. Embora os detalhes sobre que dados serão obrigatórios no DPP ainda estejam a ser desenvolvidos, é provável que, no mínimo, incluam dados sobre o produto registado em toda a cadeia de abastecimento, incluindo a origem das matérias-primas e os processos de fabrico, bem como informações adicionais sobre a possibilidade de reparação, reciclagem e opções de fim de vida.
Suportes de dados para facilitar o DPP
O objetivo do DPP é criar, essencialmente, um duplicado digital de um produto físico e registar dados de eventos, transações e aspetos de sustentabilidade de todo o ciclo de vida do produto. Para que um DPP para artigos de moda funcione, terá de ser acessível através de um suporte de dados que seja rentável, acessível a todos os principais interessados, incluindo fabricantes, importadores, retalhistas e consumidores, e capaz de durar toda a vida útil do produto. As potenciais aplicações podem incluir um código QR, uma etiqueta RFID ou outra tecnologia, como a marcação de comunicação em campo próximo (NFC). Das diferentes tecnologias disponíveis, consideramos que o código QR é a escolha mais óbvia, dada a sua relativa acessibilidade e compatibilidade tanto com os telemóveis dos consumidores como com os leitores da cadeia de abastecimento.
Uma das soluções mais perfeitas e globalmente reconhecidas é o código QR potenciado pela GS1, uma solução de código de barras única concebida especificamente para fornecer a várias fontes o acesso a informação digital sobre um produto, informação essa que pode ser facilmente atualizada sem necessidade de alterar o código final. Enquanto organização internacional de normas, a GS1 é um parceiro instrumental para a cadeia de abastecimento têxtil. Possuem normas e serviços que capacitam todas as partes a identificar, captar e partilhar dados fundamentais que ajudarão a determinar as credenciais de sustentabilidade de um produto.
No que respeita à aplicação, os códigos QR GS1 podem ser aplicados nas etiquetas relativas aos cuidados a ter com a peça, e não nas etiquetas de preço, que são amovíveis. Estes podem ser impressos ou codificados a laser, dependendo do material utilizado, permitindo que durem toda a vida útil de um produto. Em alternativa, podem ser utilizadas aplicações diretas em película: o código QR pode ser concebido e impresso em películas especializadas e transferido diretamente para a peça de vestuário utilizando uma prensa térmica, ou pode até ser cosido diretamente na peça de vestuário ou integrado no design da roupa.
Solução DPP para impressão de códigos QR em etiquetas de cuidados de roupas, desenvolvida pela Tongadive e impressa pela Brother.
As vantagens dos códigos QR potenciados pela GS1 na serialização única de artigos
Apesar da relativa acessibilidade dos códigos QR impressos, a implementação de DPP para os têxteis irá provavelmente implicar um custo para os fabricantes, o que é inevitável, uma vez que a mudança é regida por regulamentação e irá forçar a indústria a cumprir. Embora seja improvável que a serialização de produtos ao nível do artigo seja um requisito do DPP para os têxteis, a capacidade adicional é um custo incremental menor que oferece a maior oportunidade de retirar benefícios adicionais desta obrigação de conformidade, além de permitir que as marcas se preparem para o futuro, caso a serialização passe a ser um requisito adicional.
Estes benefícios incluem, entre outros:
- Proporcionar aos consumidores experiências diferentes antes e depois da compra de um produto, Desde a altura das promoções e antes da expedição até ao marketing pós-venda, um ano ou mais após a compra original;
- Oferta de serviços adicionais para promover a longevidade de um produto, como um número de reparações gratuitas incluídas no preço original do artigo;
- Acesso a sistemas de devolução de depósitos digitais para roupa (por exemplo, para melhorar as taxas de reciclagem ou permitir a devolução de dinheiro quando um artigo é devolvido à loja);
- Para artigos de valor mais elevado, dar a garantia de autenticidade através da criação de um identificador único que pode ser utilizado para monitorizar o produto ao longo do seu ciclo de vida, minimizando o risco de produtos falsos ou de contrafação serem comprados inadvertidamente.
Com efeito, o fornecedor de soluções de identificação digital Kezzler destacou recentemente que algumas marcas já estão a implementar códigos QR potenciados pela GS1 com serialização, sem uma utilização específica atual. Ao adotarem agora a serialização ao nível do artigo, estas marcas estão a desenvolver uma infraestrutura que certamente suportará quaisquer requisitos de dados exigidos pelo regulamento do DPP final. Com a serialização dos artigos, as marcas também podem distribuir os custos de implementação e estarão numa melhor posição para explorar e capitalizar utilizações alternativas mais tarde.
Considerações finais: reciclar para combater o excesso de desperdício
A cadeia de valor têxtil é complexa, e uma área em que a indústria carece de dados para implementar mudanças sustentáveis é a da reciclagem. Embora o vestuário fabricado a partir de fibras recicladas possa ajudar a combater o problema do desperdício, faltam meios para localizar as peças e recolher as que são adequadas para reciclagem. Além disso, a indústria do vestuário sofre do mesmo problema que outros materiais de embalagem: o fluxo de desperdício está contaminado, com pouca ou nenhuma forma de identificar onde existe contaminação.
A partilha de dados sobre o volume, a localização e a composição do desperdício gerado pode ajudar a indústria a dar passos vitais na avaliação de todo o potencial da reciclagem dos têxteis. Neste caso, o DPP desempenha um papel fundamental ao facilitar a partilha de dados e a rastreabilidade.
A moda é um grande negócio, mas também contribui muito para o desperdício. Dado que a indústria da moda está inserida num sistema complexo de cadeias de valor mundiais, são necessários esforços de toda a indústria para repensar os canais de extração, produção e distribuição e introduzir mudanças de forma transparente.
O objetivo geral da indústria é reduzir drasticamente a sua pegada de carbono e prolongar a vida útil do vestuário. As marcas que tomarem medidas para atingir este objetivo podem provar as suas ações implementando o DPP antecipadamente, e as que o fizerem estarão mais preparadas para transformar a sua obrigação de conformidade numa verdadeira oportunidade de negócio.