Amherst Label, uma empresa Inovar, foi recentemente reconhecida com múltiplos prémios na 47.ª edição dos Prémios Anuais de Excelência em Impressão TLMI. Entre as etiquetas premiadas da empresa incluem-se a "13 Below" da Cold IPA da Baxter Brewing Co.’s – impressa numa impressora híbrida MPS-Domino, uma das três impressoras Domino da Amherst – que foi votada "a melhor do seu segmento" na categoria de bebidas alcoólicas.
Os elementos do júri dos TLMI reconheceram a etiqueta pelo seu aspeto, destacando o elevado contraste da impressão a branco de elevada opacidade face à película https://www.domino-printing.com/pt-pt/products/digital-colour-label-press/n610i-impressora-etiquetas-digital-hibrida assim como o aspeto tátil 3D oferecido pelo verniz UV mate de textura áspera da etiqueta, que cria um revestimento idêntico a papel de lixa.
Emma Barry, Global Product Marketing Manager – Digital Colour na Domino, reuniu-se com Shane Beaton, Account Executive na Amherst Label, e Devin Smith, Sales Marketing Manager na Baxter Brewing Co., para perceberem como foi idealizada a etiqueta premiada.
Há quanto tempo a Amherst Label e a Baxter trabalham juntas?
DS: Começámos a trabalhar em conjunto há dois anos, quando estávamos à procura de uma nova impressora para as nossas etiquetas de tiragem curta. A Amherst agora imprime praticamente todas as etiquetas para as nossas cervejas de edição limitada, como a Window Seat, Lady Sasquatch, Yeti Sasquatch e Coastal Storm, apenas para referir algumas. Tudo o que estiver numa lata de 50 cl, assim como algumas tiragens sazonais em latas de 33 cl.
SB: Entre as etiquetas para recipientes de 33 cl e 50 cl que gerimos para a Baxter, estamos a falar de um número anual superior a meio milhão de etiquetas.
Nós apoiamos a Maine Brewers' Guild, uma organização que supervisiona todas as cervejeiras no Maine, que nos ajuda a estabelecer contacto com imensas cervejeiras diferentes. Trabalhamos provavelmente com 80% das cervejeiras do estado do Maine. Os cervejeiros, como a Baxter, são pessoas fantásticas com as quais é divertido trabalhar. Trabalhamos em conjunto e desenvolvemos ideias – tal como fizemos com a etiqueta que venceu o prémio.
Como surgiu a ideia para o design da etiqueta?
DS: Tentamos manter-nos fiéis à nossa marca e ao estilo da nossa marca. Cada etiqueta possui o desenho de um cume do Monte Katahdin para homenagear o nosso homónimo do Baxter State Park. A palavra Baxter escrita em letras grandes ao longo do lado esquerdo é a forma de o consumidor reconhecer o nosso produto e conseguir explorar outros produtos do nosso catálogo.
Para a "13 Below" da Cold IPA, comemorativa do nosso 13.º aniversário, pensei num céu de uma noite fria de inverno. Alguém sugeriu incluir uma aurora boreal, o que me pareceu uma ideia perfeita. Tudo se conjugou ao acrescentar a aurora boreal por cima do cume do monte e três silhuetas em primeiro plano.
O que foi preciso para implementar na prática o seu design?
DS: Todos queríamos que a aurora boreal ficasse em evidência, portanto, assim que terminei o desenho da etiqueta, tive de pensar em como lhe dar o máximo destaque.
O Shane enviou algumas amostras com efeitos diferentes que tinham usado na Domino no passado, e discutimos algumas ideias em conjunto. Foi assim que tomámos a decisão da película metalizada refletora.
Esta etiqueta ficou muito melhor do que imaginávamos, sem dúvida. A película refletora, o gradiente impresso e o revestimento tátil que adicionámos às etiquetas – tudo se conjugou muito bem.
SB: O verniz texturado UV mate melhora definitivamente a sensação de toque da etiqueta. Também é útil na aplicação das etiquetas nas latas, na sua linha de enlatamento de alta velocidade. O processo é muito mais fácil em comparação com outros acabamentos, e garante que as etiquetas fiquem firmes.
Referiu que é uma edição limitada. De quantas etiquetas estamos a falar?
SB: Num cenário mais abrangente, foi uma tiragem reduzida, um pouco mais pequena do que outras que fizemos para a Baxter. Tratava-se de 7000 etiquetas, às quais foram acrescentadas 3000 para outra unidade de manutenção de stock, perfazendo uma tiragem total de 10 000 etiquetas. É uma etiqueta de 5x8", e completámos duas passagens, o que resultou em cerca de 1370 metros, com uma velocidade aproximada de 30 metros por minuto.
Porque optaram por imprimir as etiquetas digitalmente?
SB: Dispomos de três impressoras N610i Domino, duas híbridas e uma rolo a rolo, o que significa que podemos oferecer uma gama de diferentes serviços de impressão, dependendo das necessidades dos nossos clientes. Usamo-las para a maioria das nossas etiquetas de cerveja artesanal, incluindo as da Baxter.
Apesar de muito do nosso crescimento nos últimos anos se dever às nossas capacidades digitais, é importante para nós e para os nossos clientes termos acesso a tecnologias digitais e flexográficas. Cada cenário é diferente e a flexografia tem a sua importância.
Para a etiqueta em questão, teria sido possível produzir o design numa das nossas impressoras flexográficas, mas como estávamos a produzir uma tiragem pequena de etiquetas, teria ficado mais dispendioso, tendo em conta a configuração e o custo de criar placas para cada cor.
Os comentários dos elementos do júri realçaram a qualidade do texto branco apresentado na etiqueta. Usou as barras brancas duplas nisso, Shane?
SB: Sim, usámos as barras brancas neste caso.
Uma coisa que nos atraiu na Domino, inicialmente, foi a opacidade das tintas brancas que possuíam. Existem muitas outras marcas no mercado em que o branco não é tão opaco.
Conseguimos fazer os brancos aparecerem na película metalizada com um aspeto e contraste idênticos aos de um texto numa superfície branca.
Devin também incorporou gradientes e ecrãs de branco diferentes no design da etiqueta, e a elevada opacidade ajudou a tornar esses gradientes mais definidos.
DS: Concordo totalmente. Existem inúmeros gradientes diferentes de branco na etiqueta, como o reflexo do gelo e da água sob a lua. Não tinha a certeza sobre qual seria o aspeto do reflexo do design na película metalizada, pelo que fizemos uma verificação em cópia impressa e funcionou bem.
Qual foi o papel da ampla gama de cores da N610i?
SB: Ter à disposição as capacidades de cor adicionais, o laranja e o violeta, ajuda claramente em projetos como este. Ter o luxo de processar essa extensa gama em CMYK padrão permitiu-nos alcançar a cor verde néon da aurora boreal de uma forma muito mais precisa. Os verdes podem ser mais difíceis de conseguir.
Essas cores são certamente apelativas ao olhar. Já experimentou levar os designs de etiquetas ainda mais longe e acrescentar funcionalidades interativas, como códigos QR, para otimizar a interação do consumidor?
DS: Estamos a inserir códigos QR num número razoável de etiquetas. Acabámos de terminar um para um evento de boxe a realizar em breve, que possui um código QR que aponta diretamente para o website deles.
Tentámos usá-los em nosso benefício. No passado, estabelecemos parcerias com parques de skate locais e tentámos ser o mais criativos possível com eles. Na verdade, os códigos QR salvam-nos em muitas situações.
Também experimentámos com outras funcionalidades interativas. Por exemplo, fizemos uma parceria com uma estância local de esqui para um festival de reggae e usámos um autocolante destacável que sempre foi um enorme sucesso. O design da etiqueta tinha um leão de reggae no cume do monte e as pessoas podiam descolá-lo e colá-lo depois no equipamento de esqui. Quando vou esquiar ao Maine, vejo sempre um. Estão nos esquis, nos capacetes, nas garrafas de água – é uma ferramenta de marketing incrível.
SB: Esse foi produzido na N610i da Domino e impresso num material de nível duplo. O leão de reggae no design da etiqueta foi criado numa etiqueta secundária.
É o tipo de marketing que persiste no tempo. As tintas UV ajudam a manter a durabilidade. Todas as impressoras da Domino funcionam com tintas UV, que se conservam muito bem ao sol e ao ar livre.
Obrigado, Shane e Devin. Agradeço a disponibilidade para falarem comigo hoje.
Para mais informações sobre a Amherst Label, visite www.amherstlabel.com
Veja os designs criativos das etiquetas das latas de cerveja da Baxter Brewing Co. e saiba mais sobre as cervejas mais recentes em www.baxterbrewing.com/
Saiba mais sobre a impressora digital de etiquetas a cores N610i e o módulo de integração híbrido digital N610i da Domino – uma ótima escolha para impressão de etiquetas em latas de cerveja.