Para el éxito de esta operación, era fundamental que la aplicación de estos códigos promocionales exclusivos no interrumpiera la producción en su planta embotelladora de Coleford, Gloucestershire. Por ello, la empresa recurrió a Domino en busca de una solución.
Rick afirma: "Llevamos varios años trabajando con Domino y siempre me ha impresionado su experiencia en este ámbito. Su equipo tiene muchos conocimientos y aportó mucho valor añadido en la fase de diseño de la solución, cuando estábamos estudiando las mejores opciones disponibles. También fueron muy flexibles durante la implantación y se esforzaron al máximo para integrar la solución con el sistema de nuestra agencia de marketing digital".
“El texto es nítido y claro, lo que facilita la lectura del código cuando nuestros consumidores despegan la etiqueta de la botella.”Rick Oakley - Responsable de Marketing Digital en Lucozade Ribena Suntory
Tras una serie de consultas, se instalaron cuatro láseres de trazado Domino D320i y sistemas de extracción DPX1000 en la cinta transportadora de salida de las líneas de embotellado. Los láseres están conectados a una solución de software en red que descarga automáticamente los códigos únicos a cada láser desde un servidor centralizado. A continuación, los láseres graban los códigos permanentes directamente en las botellas a velocidades de hasta 50.000 botellas por hora, antes de que reciban sus fundas exteriores.
La naturaleza compacta de los láseres de la serie D de Domino permitió integrarlos fácilmente en la línea de producción de embotellado, mientras que su flexibilidad les permite producir texto de alta calidad, así como gráficos y códigos de matriz de datos 2D en cualquier orientación.
Para el equipo de marketing era igualmente importante la calidad y coherencia de los códigos impresos. Esto era vital para fomentar una mayor participación de los consumidores en su promoción.
“Desde el punto de vista del marketing, estamos muy satisfechos con el rendimiento de los láseres Domino, que han contribuido al éxito de la promoción 'YES Project'", añade Rick. "El texto es nítido, definido y claro, lo que facilita la lectura del código cuando nuestros consumidores despegan la etiqueta de la botella".
“Este proyecto nos ha permitido obtener información sobre el perfil demográfico de Lucozade Energy y su comportamiento de compra de productos, así como impulsar la participación digital en el envasado de nuestros productos".
Lucozade Ribena Suntory ya ha realizado un segundo pedido de otros tres láseres Domino D320i para aumentar aún más sus capacidades de codificación en su planta embotelladora de Coleford, que se instalarán en los próximos meses.
