Digitaal printen is een groeiend segment, dat in 2032 naar verwachting bijna een kwart van de wereldwijde waarde van de print- en geprinte verpakkingsmarkt[i] voor zijn rekening zal nemen. Maar wat is de drijvende kracht achter deze groei?
In dit blog verkennen we hoe consumententrends de digitaal geprinte verpakkingssector vormgeven. En waarom e-commerce platforms die precisiegerichte reclame gebruiken, met name voor Generatie Z en de millennials, een voorsprong hebben.
Een van die platforms is Etsy, een wereldwijde e-commerce marktplaats voor unieke, handgemaakte en creatieve goederen. Het aantal consumenten dat op Etsy koopt is sinds 2019 verdubbeld van 45,7 tot 92 miljoen actieve kopers, met voornamelijk jongere vrouwelijke kopers die méér en vaker geld uitgeven.
Een steeds groter aantal verkopers speelt op deze hoge vraag in met unieke en vaak gepersonaliseerde cadeauartikelen. Het aantal actieve verkopers is sinds 2017 met bijna 270% gegroeid en is nu zeven miljoen. Kleine bedrijven die via dit platform verkopen, doen het duidelijk goed.
Maar hoe onderscheiden de zeven miljoen actieve verkopers zich van de concurrentie? Opvallende branded e-commerce verpakkingen zijn één mogelijkheid.
Waarom de verpakking belangrijk is
Onderzoek van Mondi naar e-commerce trends en hoe klanten in Europa tegenover verpakkingen staan, toont aan dat bijna twee derde (61%) van de consumenten de vorm, het materiaal, het uiterlijk en de personalisatie van verpakkingen een belangrijk of zelfs zeer belangrijk onderdeel van de unboxing-ervaring vinden. Meer dan een derde van de consumenten (34%) ziet mogelijk zelfs van toekomstige aankopen af door een lelijke verpakking.
Deze inzichten benadrukken hoe belangrijk het is om kopers een positieve unboxing-ervaring te bieden. Die unboxing-ervaring staat ook centraal in een ander e-commerce segment waar millennials veel gebruik van maken: het abonnement. Er zijn talloze abonnementsdiensten waarbij regelmatig een zorgvuldig samengestelde 'mystery box' wordt bezorgd. Elke twee weken, elke maand of elk kwartaal veroorzaakt de ontvangst van een doos met verrassingsproducten voor een opwindende ervaring.
Abonnees op deze dozen noemen genot (44,4%) en gemak (20,1%) als de twee belangrijkste factoren voor de keuze van hun retailabonnement. Met een abonnement kunnen ze nieuwe producten uitproberen in een categorie die ze leuk vinden. Zonder door een zee aan beschikbare producten overdonderd te worden. Abonnementsboxen en eenmalige verwenboxen – met zorg samengesteld door vertrouwde experts en merken – zijn nu verkrijgbaar in categorieën die geschikt zijn voor het hele gezin: van schoonheidsproducten tot bier en van ambachtelijke chocolade tot knutselpakketten voor kinderen.
Vooral beautyboxen met een combinatie van volwaardige schoonheids- en make-upartikelen en proefmonsters zijn heel succesvol. Videoplatforms staan bol van de unboxing-video's over schoonheidsproducten. Met zoveel publiciteit voor verpakkingen en hun inhoud zijn dozen met een opvallend, herkenbaar verpakkingsontwerp een geweldige manier om je van de concurrentie te onderscheiden en de interesse van nieuwe abonnees te wekken.
Digitaal geprinte verpakkingen bieden een unboxing-ervaring met een persoonlijke touch
Veel kleine e-commerce verkopers – en 97% van de verkopers op Etsy – werken vanuit huis. De ruimte ontbreekt dus vaak om grote verpakkingshoeveelheden op te slaan die veel verpakkingsleveranciers als minimale bestelhoeveelheid eisen. Die optie is er gewoon niet.
Maar dat betekent niet dat deze verkopers (en hun klanten) de unboxing-ervaring moeten mislopen. Steeds meer dienstleveranciers leggen zich toe op het digitaal printen van verpakkingen. E-commerce bedrijven, groot en klein, kunnen nu opvallende dozen specificeren. Unieke, handgemaakte cadeaus hoeven niet meer in een saaie bruine doos van golfkarton verzonden te worden!
Verpakkingen kunnen digitaal in kleine minimale bestelhoeveelheden worden geprint voor een redelijke prijs. Dat geeft kleine bedrijven nieuwe mogelijkheden om hun unieke merk te ontwikkelen en de klantervaring te verbeteren met dozen die net zo uniek zijn als het product zelf.
Sommige verkopers voegen een finishing touch toe aan hun verpakkingen, bijvoorbeeld met digitaal geprinte etiketten. Een voordelige optie voor het creëren van hun eigen branded e-commerce verpakkingen. Ook bedrijven die buiten de wereld van e-commerce actief zijn, die hun producten op ambachtelijke en boerenmarkten verkopen, kunnen profiteren van digitaal geprinte verpakkingen en prachtige geschenkdozen.
Met een professionele uitstraling bouwen bedrijven consumentenvertrouwen op. Digitaal printen voegt een persoonlijk accent toe met de opname van gepersonaliseerde geprinte elementen. De toevoeging van QR-codes aan het verpakkingsontwerp helpt om bezoekers naar de website door te sturen. Dat verbetert de consumentenbetrokkenheid bij het merk en spoort aan tot directe herhaalaankopen, zonder de hoge verkoopkosten van veel e-commerce platforms.
Digitaal printen maakt ook de toevoeging van variabele data aan productverpakkingen mogelijk. Serialisatie van QR-codes powered by GS1 – die zelfs voor kleine bedrijven met een beperkt productassortiment betaalbaar zijn – maakt één-op-één consumentenbetrokkenheid mogelijk om die allesbepalende relaties te onderhouden. Het is een opstapje naar het veiligstellen van toekomstige productvermeldingen op andere platforms.
Branded e-commerce verpakkingen bieden kansen voor converters
Converters die willen inspelen op de toenemende vraag naar branded e-commerce verpakkingen moeten samenwerken met een vertrouwde leverancier van digitale printapparatuur, die hen de ondersteuning biedt om het meeste uit hun investering te halen.
Digitaal printen is een uitstekende optie voor branded e-commerce verpakkingen. Het wordt ook steeds vaker gebruikt als een kosteneffectieve optie voor korte en middellange productieruns voor variabele verpakkingsontwerpen. Denk aan promotie-, seizoensgebonden en limited edition-winkelverpakkingen. De toevoeging van variabele data, zoals versies in verschillende talen, of geserialiseerde QR-codes, is een van de hoofdtoepassingen van het digitaal printen van verpakkingen.
Domino is een bewezen, betrouwbare partner voor converters die digitale printservices aan hun portfolio willen toevoegen om branded e-commerce verpakkingen aan te bieden. Ga naar onze videobibliotheek om te horen wat onze klanten over hun samenwerking met Domino zeggen. U leert hier ook meer over onze digitale label- en golfkartonpersen en over de opties voor het printen van variabele data zoals 2D-codes en serialisatie.
[i] Smithers, The Future of Digital Printing to 2032