Inovar의 자회사인 Amherst Label은 최근 제47회 Annual TLMI Printing Excellence Awards에서 여러 상을 수상했습니다. 수상을 받은 라벨에는 Amherst가 보유한 세 대의 도미노 프레스 중 하나인 MPS-도미노 하이브리드 프레스로 인쇄한 Baxter Brewing Co.의 ‘13 Below’ Cold IPA 라벨이 있는데, 이는 알코올 음료 부문에서 '최고의 라벨'로 선정되었습니다.
TLMI 심사위원단은 라벨의 디자인(look and feel)을 높게 평가했는데, 금속화 필름과 대비를 이루는 불투명도 높은 흰색 인쇄의 고대비를 비롯해 사포 같은 코팅을 만드는 거친 질감의 무광 UV 바니시가 선사하는 3D 촉각을 강조했습니다.
도미노의 디지털 컬러 글로벌 제품 마케팅 매니저 Emma Barry는 이 수상의 영예를 안은 라벨의 탄생 과정을 알아보기 위해 Amherst Label의 고객사 임원 Shane Beaton과 Baxter Brewing Co.의 영업 마케팅 매니저 Devin Smith를 만났습니다.
Amherst Label과 Baxter가 협력해 온 기간은 얼마나 되었나요?
DS: 2년 전 단기 라벨을 위한 새로운 인쇄기를 찾고 있던 중에 협력하게 되었습니다. 이제 Amherst는 Window Seat, Lady Sasquatch, Yeti Sasquatch, Coastal Storm 등 한정판으로 출시되는 맥주의 거의 모든 라벨을 인쇄합니다. 모든 16온스 캔 제품과 시즌별로 나오는 일부 12온스 캔 제품에 해당합니다.
SB: Baxter에서 관리하는 12온스 및 16온스 라벨은 매년 50만 개 이상입니다.
Maine 주에 있는 모든 맥주 제조업체를 감독하는 조직인 Maine Brewers’ Guild를 지원하면서 이들을 통해 다양한 맥주 제조업체를 소개받습니다. Maine 주에 있는 맥주 제조업체 약 80%와 협력하고 있죠. Baxter와 같은 크래프트 맥주 제조업체에는 능력이 뛰어난 인재들이 있으며 함께 일하는 데 보람을 느낍니다. 수상을 한 라벨에서 알 수 있듯이 함께 협력하고 아이디어 개발도 합니다.
라벨 디자인을 어떻게 고안했나요?
DS: 우리는 브랜드 및 브랜드 스타일에 충실하고자 합니다. 라벨에 Baxter와 이름이 같은 백스터 주립공원을 기념하기 위해 카타딘산의 능선을 형상화했습니다. 왼쪽에 큰 글씨로 표기된 Baxter는 소비자가 제품을 인식하고 포트폴리오를 더 살펴보도록 하기 위한 방법입니다.
13주년 기념 ’13 Below’ Cold IPA의 경우, 추운 겨울 밤하늘의 이미지를 담았습니다. 오로라도 함께 넣자는 의견은 탁월한 아이디어였죠. 능선 위로 펼쳐진 오로라와 나무 실루엣이 전경에 더해져 모든 요소가 조화롭게 어우러졌습니다.
디자인에 생명을 불어넣기 위해 무엇을 했나요?
DS: 오로라가 눈에 띄었으면 해서 라벨 디자인을 마친 후에 어떻게 하면 오로라가 눈길을 사로잡을 수 있을지 고민해야 했습니다.
Shane이 과거 도미노로 만들었던 다양한 효과를 사용한 일부 샘플을 보내주었고, 이를 바탕으로 함께 브레인스토밍을 했습니다. 그 결과, 반사 금속화 필름으로 결정하게 되었습니다.
이 라벨은 상상했던 것 이상으로 매우 뛰어났습니다. 반사 필름, 인쇄 그라데이션, 모든 라벨에 더해지는 촉각 코팅 등 모든 게 조화로웠습니다.
SB: 무광택 UV 질감의 바니시는 라벨 느낌을 한 단계 높여줍니다. 또한, 고속 캔 생산라인에서 캔에 라벨 부착 시 도움이 됩니다. 기타 마감재보다 훨씬 부드럽게 처리하여 라벨을 안정적으로 부착할 수 있습니다.
한정판 출시라고 하셨는데, 그럼 라벨이 몇 개나 있다는 뜻인가요?
SB: 큰 틀에서 보면 Baxter를 위해 진행했던 일부 기타 라벨에 비해서는 다소 작은 규모입니다. 라벨 7,000개와 다른 SKU를 위한 라벨 3,000개를 합하여 총 10,000개의 라벨을 처리했습니다. 라벨 사이즈는 5x8인치로, 두 대를 사용해 약 1,370m, 대략 분당 29m 속도로 처리했습니다.
왜 라벨을 디지털 방식으로 인쇄하기로 했나요?
SB: 우리는 도미노 N610i 프레스 세 대, 하이브리드 두 대, 롤투롤 프레스 한 대를 보유하고 있어 고객의 니즈에 따라 다양한 인쇄 서비스를 제공할 수 있습니다. Baxter를 비롯해 대부분의 크래프트 맥주 라벨에 사용합니다.
최근 몇 년간 이룬 성장의 대부분이 디지털 역량에 의해 주도되었으나, 디지털과 플렉소 기술을 모두 사용 가능한가는 우리뿐만 아니라 고객에게도 중요한 문제입니다. 고객의 시나리오는 제각기 다르고, 플렉소는 플렉소만의 고유한 역할이 있습니다.
제작이 불확실한 라벨의 경우, 플렉소 프레스로 디자인을 제작할 수도 있었지만 소량 제작이었기 때문에 색상마다 플레이트를 만드는 설치 비용을 고려하면 비용이 더 많이 들었을 겁니다.
심사위원단은 라벨에 사용된 화이트 텍스트의 품질을 높게 평가했습니다. 더블 화이트 바를 사용한 건가요?
SB: 네, 더블 화이트를 사용했습니다.
기존의 도미노가 가진 매력은 화이트 잉크의 불투명도였습니다. 투명한 화이트는 다른 브랜드에서도 많이 찾아볼 수 있습니다.
화이트 제품 재질에 텍스트를 찍어내는 것과 비슷한 모양과 대비로 금속화 필름에 화이트를 표현할 수 있었습니다.
또한, Devin은 라벨 디자인에 다양한 그라데이션과 화이트 컬러의 스크린을 활용했으며, 높은 불투명도는 이러한 그라데이션을 더욱 선명하게 해주었습니다.
DS: 맞아요. 라벨에는 달 아래 얼음과 물에 비친 모습처럼 다채로운 화이트 그라데이션이 포함되어 있습니다. 금속화 필름에 반사된 디자인이 어떻게 보일지 알 수 없어서 하드 카피로 교정하여 점검했는데 결과물이 좋았습니다.
N610i의 확장된 색상 영역은 어떤 역할을 했나요?
SB: 추가 색상인 오렌지와 바이올렛이 있으면 이와 같은 프로젝트에 확실히 도움이 됩니다. 표준 CMYK보다 확장된 색상 영역을 처리하는 고급 기능으로, 오로라의 네온 그린을 훨씬 더 정확하게 표현할 수 있었습니다. 그린은 제대로 표현하기 어렵기 때문입니다.
말씀하신 색상은 확실히 시선을 사로잡네요. 소비자 참여를 향상하기 위해 라벨 디자인을 한 단계 더 발전시키고 QR 코드와 같은 인터랙티브 기능을 추가했나요?
DS: 상당히 많은 라벨에 QR 코드를 삽입하고 있습니다. 다가오는 복싱 이벤트에는 웹사이트로 바로 이동하는 QR 코드를 삽입했습니다.
이 점을 기회로 활용하고자 합니다. 이전에 지역 스케이트장과 협력하여 QR 코드를 창의적으로 활용하고자 시도한 적도 있습니다. 솔직히 말하자면 QR 코드는 구세주입니다.
다른 인터랙티브 기능도 실험해봤습니다. 지역 스키 리조트와 협력하여 레게 페스티벌을 개최하면서 필오프(peel-off) 스티커를 사용했는데 큰 성공을 거두었죠. 이 라벨 디자인에는 능선에 레게 스타일을 한 사자를 추가했었는데, 사람들이 이 라벨을 떼어서 스키 장비에 부착하게 한 거죠. Maine 주에 스키를 타러 갈 때마다 그 스티커를 부착한 사람을 꼭 만나게 됩니다. 스티커가 스키, 스키 헬멧, 물병 등에 부착되면서 훌륭한 마케팅 도구의 역할을 합니다.
SB: 라벨은 도미노 N610i로 제작되었으며 이중 레벨 소재에 인쇄되었습니다. 라벨 디자인에 있는 레게 스타일을 한 사자는 보조 스티커에 인쇄했습니다.
이러한 마케팅은 효용성이 있습니다. UV 잉크는 내구성을 유지할 수 있도록 돕고요. 모든 도미노 프레스는 UV 잉크를 사용하며 날씨와 햇빛에 상관없이 원활하게 작동합니다.
Shane과 Devin님, 오늘 시간을 내주셔서 감사합니다.
Amherst Label에 대한 자세한 정보는 www.amherstlabel.com에서 확인하실 수 있습니다.
https://www.baxterbrewing.com/에서 Baxter Brewing Co.의 창의적인 맥주 캔 라벨 디자인과 최신 맥주에 대해 자세히 알아보세요.
맥주 캔 라벨 인쇄에 탁월한 도미노 N610i 디지털 컬러 라벨 프레스 및 N610i 디지털 하이브리드 통합 모듈을 자세히 알아보세요.