Depuis quelques années, les marques souhaitent de plus en plus contrôler la conception et la fabrication des emballages de leurs produits. Les tendances et les exigences des consommateurs contribuent à cette volonté de changement, tandis que les défis du marché, tels que les perturbations continues de la chaîne logistique, ont également poussé les industriels à développer leur autonomie et leur flexibilité.
En conséquence, les industriels cherchent des moyens de personnaliser davantage les emballages au sein de leurs usines et se tournent vers les technologies d'impression numérique pour faire de cette idée une réalité : un processus connu sous le nom de "personnalisation tardive ou retardée ".
La personnalisation de l'emballage d'un produit à un stade avancé sur ou près de la ligne à l'aide de l'impression numérique peut offrir de nouvelles possibilités aux marques, notamment la création d'emballages en édition limitée pour des événements spécifiques, la facilitation de l'engagement des consommateurs par le biais de campagnes marketing sur les emballages, et la mise en œuvre de la personnalisation en vue d'améliorer l'expérience de déballage. Une plus grande personnalisation des emballages en interne peut également permettre aux fabricants de maximiser la productivité en amont et de réduire les délais au niveau de la chaîne logistique.
Dans ce blog, nous allons explorer les avantages de la personnalisation tardive grâce à l'impression numérique.
Qu'est-ce que la personnalisation tardive ? Qu'est-ce qui fait sa popularité ?
La personnalisation tardive désigne tout type d'impression ou de personnalisation des emballages réalisée par le fabricant, et non par un fournisseur d'emballages ou un imprimeur. Jusqu'à récemment, ce type de personnalisation couvrait principalement l'impression d'informations telles que les codes de lot et de produit, ainsi que les dates de péremption. Toutefois, l'évolution des technologies d'impression en ligne permet désormais aux marques d'acheter des emballages plus génériques et d'ajouter un niveau de personnalisation supplémentaire au sein de leurs usines, tout en garantissant efficacité et rentabilité.
Comme l'explique James Orford, Product Manager au sein de la division Digital Printing Solutions de Domino : « Avec la personnalisation tardive, les propriétaires de marques et les imprimeurs peuvent ajouter ou modifier des informations variables presque avant qu'elles ne soient appliquées sur le produit. À titre d'exemple, un de nos clients souhaitait que la liste des ingrédients de ses produits soit traduite en plusieurs langues. Plutôt que d'acheter et de stocker une grande quantité de matériel dans son entrepôt pour chaque variante linguistique, il a utilisé une étiquette générique. Il a ajouté les données variables, différentes langues et références, au cours des dernières étapes du processus de production. »
Quels sont les avantages de la Personnalisation tardive ?
« La personnalisation tardive présente de nombreux avantages pour les marques : amélioration de l'efficacité des usines, réduction des stocks et des déchets dans leurs chaînes logistiques et accélération de la mise sur le marché de leurs produits pour répondre à l'évolution de la demande des consommateurs », commente M. Orford. « Les marques sont de plus en plus conscientes qu'elles doivent mieux contrôler ce qui figure sur les emballages de leurs produits grâce à l'impression numérique et à la personnalisation tardive pour rester compétitives, productives et flexibles face au changement. »
Coûts réduits : La personnalisation tardive réduit la dépendance des marques à l'égard de leurs fournisseurs d'emballages, en leur donnant la possibilité de tester de nouvelles conceptions et variantes sans avoir à effectuer des tirages minimums ni payer des coûts supplémentaires pour les courts tirages.
Flexibilité accrue : La personnalisation tardive donne aux marques plus de flexibilité pour répondre rapidement aux changements du marché. Par exemple, si une marque souhaite tester un nouveau parfum en fonction des réactions des consommateurs ou si elle doit modifier la liste des ingrédients d'un produit en raison d'une pénurie de matériaux, la personnalisation tardive permet d'apporter les modifications nécessaires à l'emballage au sein de l'usine plutôt que de devoir commander un nouveau stock d'emballages. Cela présente l'avantage supplémentaire d'augmenter le temps de disponibilité des lignes de production, avec des délais et des temps d'arrêt réduits grâce à des changements de produits limités.
Réduction des stocks : La personnalisation tardive minimise le besoin de stocker plusieurs types d'emballages, car les marques peuvent acheter des emballages génériques et les personnaliser directement sur leur ligne de production. Supposons qu'une marque doive créer un emballage saisonnier ; celui-ci peut être planifié, imprimé et modifié en interne grâce à la technologie d'impression numérique. Ce qui limite le besoin d'imprimer à l'avance et de stocker les emballages, réduisant ainsi considérablement les coûts de stockage alors que les emballages ont généralement le taux de rotation le plus faible comparé aux ingrédients des produits. .
Réduction du gaspillage : L'achat de grandes quantités de substrats pour de courts tirages afin d'atteindre des quantités de commande minimales peut s'avérer particulièrement coûteux, car il arrive souvent que tout le stock ne soit pas utilisé. Ce problème ne se pose pas avec la personnalisation tardive rendue possible grâce à l'impression numérique, puisque les marques peuvent produire leurs propres petits tirages en interne, ce qui permet de flexibiliser la production sans passer de commandes excessives.
Enrichir l'expérience client : Les marques sont conscientes de la difficulté à se différencier de la concurrence dans les rayons des supermarchés et sont toujours à la recherche de moyens d'interagir avec les consommateurs. Grâce à la personnalisation tardive, les marques peuvent adapter la conception des emballages pour permettre une plus grande interaction avec les consommateurs. Par exemple, ces dernières années, l'inclusion de codes 2D variables sur les emballages des produits a suscité un vif intérêt, permettant aux marques d'inclure des liens fournissant des informations supplémentaires, de recueillir des commentaires et d'interagir davantage avec les consommateurs en magasin et à la maison.
Considérations relatives à la personnalisation tardive
Considérations relatives à la personnalisation tardive
La personnalisation tardive permet aux marques de mieux contrôler le contenu de leurs emballages et d'accélérer le processus d'expérimentation des nouveaux modèles d'emballages. Il existe plusieurs scénarios pour lesquels la personnalisation tardive pourrait être bénéfique pour les marques :
Lancement de produits nouveaux ou expérimentaux : La création de plusieurs références correspondant à différentes langues et à plusieurs formats est un processus long et fastidieux lors du lancement d'une nouvelle gamme de produits. La maquette doit être créée à l'avance et il faut parfois jusqu'à douze mois pour que l'emballage soit prêt à être commercialisé. Le temps nécessaire pour que le produit arrive sur le marché peut être réduit de manière significative en utilisant l'impression numérique et la personnalisation tardive.
Produits saisonniers : Suivre les tendances du marché est essentiel afin de rendre les produits attrayants dans les rayons des supermarchés et de se démarquer des produits concurrents. Grâce à la personnalisation tardive , les marques sont mieux à même de créer des variantes attrayantes de packaging pour leurs produits - par exemple, des emballages décorés de couleurs vives pour l'été, des éditions spéciales pour la Saint-Valentin et Noël, ou la photo d'une équipe championne pour un événement sportif - et cela sans dépendre de fournisseurs d'emballages externes.
Fonctionnalités de sécurité :Lors du processus de personnalisation tardive, il est possible d'imprimer des données variables sur les étiquettes ou les emballages, ce qui permet de suivre le produit à l'aide de codes uniques. Par exemple, les produits de luxe peuvent être protégés contre la contrefaçon en appliquant des données variables dans des codes 2D, tels que les QR codes, pour permettre aux consommateurs et aux partenaires de la chaîne logistique de vérifier l'authenticité des produits.
Versions en langues régionales : Les marques savent qu'en s'adressant à leur public dans sa langue maternelle, elles peuvent établir un lien émotionnel et culturel plus fort avec l'utilisateur final. La personnalisation tardive permet d'obtenir des versions linguistiques différentes pour chaque région, plutôt que d'imprimer plusieurs langues sur une seule étiquette. Cela permet de libérer de l'espace sur l'emballage pour la stratégie de marque et la conception créative, et également de modifier l'emballage pour créer des éditions spéciales dans les langues régionales.
Emballages personnalisés : L'essor du commerce en ligne a renforcé la nécessité d'interagir avec les utilisateurs finaux de manière plus personnelle et unique afin de se démarquer de la concurrence. L'impression numérique et la personnalisation tardive permettent d'offrir des expériences d'unboxing personnalisées. Par exemple, en créant des emballages qui s'adressent personnellement au consommateur, des emballages customisés à leur nom, des messages individualisés ou des QR codes variables pour recueillir les commentaires des consommateurs.
« L'un des principaux avantages de l'impression numérique et de la personnalisation tardive est qu'il est possible de créer de multiples variétés d'emballages, de couleurs et de références en un temps record et avec un minimum de déchets », explique M. Orford. « La personnalisation tardive offre davantage de flexibilité, ce qui signifie que les marques peuvent répondre rapidement aux demandes du marché sans impact sur leur empreinte. Par exemple, en suivant le nombre de codes QR scannés, les marques peuvent déterminer quel emballage a le plus de succès et ajuster leur production en conséquence. Cela permet également d'étendre le marché à d'autres régions en utilisant les langues locales sans compromettre la créativité ou le minimalisme de la conception de l'emballage. Enfin, cela offre une meilleure sécurité, une meilleure protection de la marque et une expérience plus personnalisée pour les consommateurs. »
La personnalisation tardive est-elle intéressante votre entreprise ?
Pour répondre à cette question, il convient d'analyser vos lignes de production. Si vos productions comportent plus d'une variété de produits avec des couleurs d'emballage différentes, des références multiples et des exigences en matière de données variables, la réponse pourrait bien être positive. Lorsqu'elles gèrent plusieurs petites séries, les marques peuvent réduire considérablement leurs coûts, leurs délais et leurs déchets grâce à l'impression numérique qui permet une personnalisation tardive.
Pour en savoir plus sur les avantages de l'impression numérique pour les marques, veuillez consulter le site de l'impression numérique.