Para el éxito de esta operación fue fundamental que la aplicación de estos códigos promocionales únicos no causara ninguna interrupción en la producción de su planta embotelladora de Coleford, Gloucestershire. Es por eso por lo que la empresa recurrió a Domino para encontrar una solución.
Rick afirma: «Llevamos varios años trabajando con Domino y siempre me ha impresionado su experiencia en este campo. Su equipo tiene muchos conocimientos y aportó mucho valor en la fase de diseño de la solución cuando estábamos revisando las mejores opciones disponibles. También fueron muy flexibles durante la implementación e hicieron un esfuerzo adicional para integrar la solución con el sistema de nuestra agencia de marketing digital».
«El texto es nítido, preciso y claro, lo que facilita la lectura del código cuando nuestros consumidores retiran la etiqueta de la botella».
Rick Oakley, director de marketing digital de Lucozade Ribena Suntory
Tras una serie de consultas, se instalaron cuatro láseres de trazado Domino D320i y sistemas de extracción DPX1000 en el transportador de salida de las líneas de embotellado. Los láseres están conectados a una solución de software en red que descarga automáticamente los códigos únicos a cada láser desde un servidor centralizado. A continuación, los láseres graban los códigos permanentes directamente en las botellas a velocidades de hasta 50 000 botellas por hora, antes de que reciban sus fundas exteriores.
La naturaleza compacta de los láseres de la serie D de Domino permitió una fácil integración en la línea de producción de embotellado, mientras que su flexibilidad le permite producir texto de alta calidad, así como gráficos y códigos de matriz de datos 2D en cualquier orientación.
Igualmente importante para el equipo de marketing fue la calidad y consistencia de los códigos impresos. Esto fue vital para fomentar una mayor participación de los consumidores en su promoción.
«Desde una perspectiva de marketing, estamos muy satisfechos con el rendimiento de los láseres Domino, que han contribuido al éxito de la promoción del proyecto YES», añade Rick. «El texto es nítido, claro y preciso, lo que facilita la lectura del código cuando nuestros consumidores despegan la etiqueta de la botella».
«Este proyecto nos ha permitido obtener información sobre el perfil demográfico de los consumidores de Lucozade Energy y su comportamiento de compra, y ha impulsado el compromiso digital a partir del embalaje de nuestros productos».
Lucozade Ribena Suntory ya ha realizado un segundo pedido de tres láseres Domino D320i más para aumentar aún más sus capacidades de codificación en su planta embotelladora de Coleford, que se instalarán en los próximos meses.
