Amherst Label, una empresa de Inovar, ha recibido recientemente varios galardones en la 47.ª ceremonia de los Premios anuales a la excelencia en impresión de TMLI. Entre las etiquetas galardonadas de la empresa se encuentran la etiqueta de la Cold IPA «13 Below» de Baxter Brewing Co., que ha recibido el premio a la mejor de su clase en la categoría de bebidas alcohólicas. La etiqueta se ha creado con una impresora híbrida de MPS-Domino, una de las tres impresoras de Domino que posee Amherst.
Los jueces de TLMI alabaron la estética y manejabilidad de la etiqueta, destacando el alto contraste de la impresión en blanco de gran opacidad con el film metalizado, así como la textura rugosa en 3D que proporciona el barniz UV mate al tacto, con el que se logra un revestimiento similar al papel de lija.
Emma Barry, Global Product Marketing Manager de Digital Colour en Domino, se reunió con Shane Beaton, director de cuentas de Amherst Label, y Devin Smith, director de marketing y ventas de Baxter Brewing Co., para descubrir cómo nació la galardonada etiqueta.
¿Cuánto tiempo llevan trabajando juntos Amherst Label y Baxter?
DS: Comenzamos a trabajar juntos hace dos años, cuando estábamos buscando una nueva impresora para nuestras etiquetas de tiradas cortas. Amherst ahora imprime prácticamente todas las etiquetas de nuestras cervezas de edición limitada, como Window Seat, Lady Sasquatch, Yeti Sasquatch y Coastal Storm, entre otras. Todas las que van en latas de 473 ml y algunas tiradas de temporada para latas de 330 ml.
SB: Entre las etiquetas de 330 y 473 ml que imprimimos para Baxter, estamos hablando de más de medio millón de etiquetas al año.
Apoyamos a Maine Brewers’ Guild, una organización que supervisa a todas las cerveceras de Maine, lo cual nos sirve para mantenernos en contacto con un gran número de cerveceras diferentes. Probablemente trabajemos con el 80 % de las cerveceras del estado de Maine. Las cerveceras artesanas, como Baxter, son gente fantástica y es un placer trabajar con ellos. Colaboramos y desarrollamos ideas, como hicimos con la etiqueta que recibió el galardón.
¿Cómo surgió el diseño de la etiqueta?
DS: Intentamos ser fieles a nuestra marca y a nuestro estilo. Cada etiqueta plasma el monte Katahdin en honor a nuestro homónimo, el parque estatal Baxter. Escribir Baxter en letras grandes en el lateral superior izquierdo ayuda a que el consumidor reconozca nuestro producto y pueda explorar otras opciones de nuestra cartera de productos.
Para celebrar el 13.º aniversario de nuestra Cold IPA «13 Below», pensé en el cielo en una noche fría de invierno. Alguien sugirió incluir la aurora boreal, lo cual me pareció una idea perfecta. Al añadir la aurora boreal sobre el macizo montañoso y siluetas de árboles en primer plano, todo encajó.
¿Cómo conseguisteis hacer realidad el diseño?
DS: Todos queríamos que la aurora boreal destacara, así que, una vez que acabé el diseño de la etiqueta, tenía que ver cómo lograr que llamara la atención.
Shane me envió algunas muestras con diferentes efectos que habían utilizado con la impresora de Domino anteriormente y pusimos varias ideas en común. Así es como nos decidimos por el film metalizado reflectante.
El resultado fue mucho mejor de lo que podría haber imaginado, no cabe duda. El film reflectante, el degradado impreso y el revestimiento táctil que añadimos a todas las etiquetas... todo encajó a la perfección.
SB: El barniz UV mate de textura rugosa sin duda mejora el tacto de la etiqueta. También ayuda a la hora de aplicar las etiquetas a las latas en su línea de enlatado de gran velocidad. Se maneja mucho mejor que otros acabados, lo cual garantiza que las etiquetas se apliquen de manera segura.
¿Has mencionado que se trata de una edición limitada. ¿De cuántas etiquetas estamos hablando?
SB: A fin de cuentas, se trataba de una tirada corta, algo inferior a otras tiradas que hemos realizado para Baxter. Fueron 7000 etiquetas, y las combinaron con 3000 etiquetas para otra SKU, lo cual hace un total de 10 000 etiquetas. Se trata de una etiqueta de 38 x 20 cm, e imprimimos dos a la vez, lo cual resultó en unos 1370 metros, funcionando aproximadamente a unos 30 metros por minuto.
¿Por qué decidisteis imprimir las etiquetas de manera digital?
SB: Contamos con tres impresoras Domino N610i, dos híbridas y una de bobina a bobina, lo que nos permite ofrecer una amplia gama de diferentes servicios de impresión, dependiendo de las necesidades de nuestros clientes. Las utilizamos para la mayoría de las etiquetas de cerveza artesana, incluidas las de Baxter.
Aunque la mayor parte de nuestro crecimiento en los últimos años ha sido gracias a nuestras capacidades digitales, es importante para nosotros y para nuestros clientes tener acceso a tecnologías tanto digitales como flexográficas. Cada situación es diferente, y la flexografía sigue siendo útil.
Para esta etiqueta en concreto, habría sido posible producir el diseño en una de nuestras impresoras flexográficas, pero, como se trataba de una tirada corta de etiquetas, habría resultado más caro, dada la configuración necesaria y el coste de crear planchas para cada color.
Los comentarios de los jueces destacaron la calidad del texto blanco de la etiqueta. ¿Utilizasteis las barras de doble blanco, Shane?
SB: Sí, utilizamos el doble blanco para eso.
Una de las cosas que en un principio nos atrajo de Domino fue lo opacas que eran sus tintas blancas. Hay muchas otras marcas en el mercado con un blanco que no es tan opaco.
Conseguimos que los blancos sobre el film metalizado tuvieran un aspecto y contraste similar al texto sobre un sustrato blanco.
Devin también incorporó diferentes degradados y pantallas de blanco en el diseño de la etiqueta, y la elevada opacidad ayudó a que dichos degradados fuesen más definidos.
DS: Exacto. Hay una gran cantidad de diferentes degradados de blanco en la etiqueta, como el hielo y el reflejo del agua bajo la luna. No estaba seguro de cómo quedaría el reflejo en el diseño sobre el film metalizado, así que hicimos una prueba impresa para comprobarlo y funcionó muy bien.
¿Qué papel desempeñó la gama de colores ampliada de la N610i?
SB: Disponer de las capacidades de color adicionales, el naranja y el violeta, ayuda mucho con proyectos como este. Tener el lujo de procesar esa gama ampliada sobre CMYK estándar nos permitió lograr el verde neón de la aurora boreal con mucha más precisión. No es tan fácil dar en el clavo con los verdes.
Sin duda, esos colores llaman la atención. ¿Habéis intentado llevar los diseños de las etiquetas un paso más allá y añadir funciones interactivas como códigos QR para mejorar la implicación de los consumidores?
DS: Estamos poniendo códigos QR en bastantes etiquetas. Acabamos de hacer uno para un evento de boxeo próximo, con un código QR que lleva directo a su página web.
Intentamos sacarle partido a su uso. En el pasado, hemos colaborado con pistas de patinaje locales, intentando ser lo más creativos posible con ellos. La verdad es que los códigos QR son una maravilla.
También hemos experimentado con otras funciones interactivas; por ejemplo, colaboramos con una estación de esquí local para un festival de reggae y utilizamos una pegatina desplegable que fue todo un éxito. El diseño de la etiqueta tenía un característico león sobre el monte, y las personas podían despegar la pegatina y pegársela en el traje. Cuando voy a esquiar a Maine, siempre veo una. Están en los esquíes, en los cascos de esquí, en las botellas de agua: son una herramienta de marketing increíble.
SB: Esa se creó con una Domino N610i, impresa en un material de dos niveles. El león de la etiqueta se colocó en una pegatina secundaria.
Es el tipo de marketing que nunca pasa de moda. Las tintas UV ayudan a mantener esa durabilidad. Todas nuestras impresoras Domino usan tintas UV, y son muy resistentes a la intemperie y la exposición al sol.
Gracias, Shane y Devin, os agradezco que os hayáis tomado el tiempo de charlar conmigo hoy.
Para obtener más información sobre Amherst Label, visita www.amherstlabel.com.
Descubre los creativos diseños de las etiquetas de las latas de cerveza de Baxter Brewing Co. y las últimas incorporaciones a su gama de cervezas en https://www.baxterbrewing.com/.
Obtén más información sobre la impresora digital de etiquetas a color N610i y el módulo de integración híbrido digital N610i de Domino, una gran elección para la impresión de etiquetas para latas de cerveza.